首页 优亿娱乐正文

电影的前期宣传对电影有哪些影响?

电影宣传是指用营销思维来为电影定位,通过一系列的宣传手段运作,放大电影的优势特点,将其推广到大众之中,提高知名度,为电影创收。经过最近几年电影行业高速发展,中国电影宣传逐渐正规化产业化,涌现出多家业内知名的电影营销公司:影行天下、无限自在、麦特文化、光合印画、伟德福思、伯乐营销、剧角映画、和颂世纪等。电影行业藏龙卧虎,不了解的情况在此不多言,只聊些自己接触过的行业情况,权当抛砖引玉。

世上没有两片完全相同的叶子,也没有两部宣传方式完全相同的电影。电影宣传的方案,会受电影类型、上映档期、导演、主演、宣传预算、出品方等多种原因影响。虽说部分程序有些类似,但具体到执行层面上,造成的结果截然不同。从纸媒时代、门户时代、社交网络时代、到如今的移动端时代,新的电影宣传手段层出不穷。主要分为:传统媒介、线下活动、社会化营销、整合营销等。

传统媒介 :策划并通过网络媒体、电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、电台媒体等多种媒体宣传,达到新闻点的扎实传递。

例:此种宣传方式比较常规化,基本上现在大家在电视看到的相关节目,报纸杂志看到的明星专访大都属于此类,不在过多阐述。

线下活动 :策划并执行线下观影活动、首映礼、发布会、国内外电影节等大型公关活动,达到现场效果和传播效果双赢。

例1:《催眠大师》深度催眠发布会,徐峥、莫文蔚携手催眠师哈维进行现场催眠,而且成功催眠了多名观众。

社会化营销:制订电影整体营销策略,基于微博、微信、SNS、BBS等社会化平台,进行策划和宣传执行,以提高信息传播率。

例:《黄金时代》与杜蕾斯合作,推出电影定制版的“黄金实戴”特别限量礼盒。玩了一次跨界营销+社会化营销。同时在微博,豆瓣,微信等多个渠道迅速传播。

整合营销 :针对电影,进行定制化营销服务,整合各类热门APP 应用及品牌资源,利用独有的商业资源,跨界利用,多维度联动营销,达到最大的推广效果

特别是现在网络的不断发展壮大,电影的前期宣传由为重要,能更大程度的让人们认识有这部电影,扩大社会影响力,达到票房和收视率的有效转化。

电影的前期宣传对电影有哪些影响?

电影的前期宣传对电影有哪些影响?

电影的前期宣传对电影有哪些影响?

电影的点映日是什么意思?是播放正片吗?

电影上映也叫电影公映,就是“公开全面上映”的意思,点映就是相对全面上映的“面”来说的。

比如,国内电影公映就是指国内所有范围内上映,国内所有范围就是“面”,对应地,点映的点就可以是这个“面”里面的任何一点。

点映可以是选取一些影城点映、可以是在特定的城市点映、也可以是在某特定的时间专门针对哪些人点映,但点映一定是在公映之前。

点映也是播放正片的,与公映的版本没有差别,但片方为什么要点映呢?有些影片的点映是为了参加电影节的,国外一些比较大的电影节,比如嘎纳、柏林、威尼斯国际电影节都有类似“电影必须是全球首映或欧洲首映”的规定,这样很多影片为了符合规定,就在公映前到电影节参展,比如今年嘎纳电影节的韩国片《寄生虫》、美国的《好莱坞往事》、国产片《南方车站的聚会》等。

参加电影节多少算点映的特殊情况,国内正常的点映有以下两种:

一. 业内看片会所谓业内,是指媒体和影城。片方通常在影片正式公映前邀请他们看片,既然是邀请的,那肯定不收费,非但不收费,还会附带一些电影衍生品送给他们,媒体甚至还可以领到“车马费”。

邀请媒体是为了影片宣传所需,邀请影城是为了排片所需。宣传所需很好理解,排片所需这里说明一下:一部影片真正的票房生命线是掌握在排片率上的,影片有排片,观众才能买到票,观众买到票的场次越多,对影片的票房越有利。

电影的点映日是什么意思?是播放正片吗?

说直白点,影片发行的目的就是为了影片票房,再往里究,就是为了排片。发行方跟影院方接触的一切都是为了排片。所以,业内看片会通常会有影片主创人员到现场助阵,以视片方对媒体和影城的重视。

二. 针对普通观众的点映这个跟业内看片会有很大的不同,业内看片会通常不对外售票,而这种情况的点映就是公开对外售票的了。

举例来说明:邓超的《银河补习班》公映时间是在7月18日,但其在7月13日和14日在全国影城(除北上广深四个一线城市)点映,并且规定了点映的时间是14:00-18:00。

电影的点映日是什么意思?是播放正片吗?

还有现在热映的《扫毒2》,其公映时间是7月5日,但在广东地区,7月4日18:00开始就能看影片了,这就是点映。

这种点映同样是带目的性的,比如,《扫毒2》之所以在广东点映,是因为广东是港片的大本营,广东提前上映有利于影片口碑的先导性。

《银河补习班》的点映同样如此,因为影片属于现实主义题材,其爆米花属性没那么强,意味着

需要时间去发酵口碑,至于为什么排除了一线城市四个大票仓,原因也很简单:片方自认一线城市会比较认可影片,而其它地区就需要作出一些铺垫了。

电影的点映日是什么意思?是播放正片吗?

从以上也可以看出,点映是为了口碑所需,最终指向的还是排片。

当然也有点映点死自己的反例,比如2018年春节档上映的《西游记女儿国》,其就为了抢占春节档寸土寸金的排片,片方在2月14日开展了全国范围内的点映,结果,春节档未开始就把影片质量完全暴露在观众面前,直接导致了2月16日春节档拉开帷幕后一泻千里。

电影的点映日是什么意思?是播放正片吗?

片方对影片质量盲目自信、对观众严重误判是《西游记女儿国》点映失败的原因。

因此,点映并不适合所有影片,而其特别适合那些走口碑路线、需要时间发酵口碑的影片。

如何评价《光明日报》文章“如何去影视行业浮躁之根须,各方主体勠力前行”?

影视行业天价片酬问题一直备受社会关注,近几年来,控制明星片酬的社会呼声越来越高。而最近又曝出“阴阳合同”案件,在这样的社会舆论压力下,《光明日报》发表“如何去影视行业浮躁之根须,各方主体勠力前行”文章,无疑是替全国大众发声。

如何评价《光明日报》文章“如何去影视行业浮躁之根须,各方主体勠力前行”?

(崔永元微博截图)

1.遏制天价片酬已成为共识随着娱乐事业的不断发展,人们对娱乐明星的疯狂追捧程度日趋严重,进而衍生了一系列病态的社会追星狂潮,而明星片酬也随之水涨船高。

如何评价《光明日报》文章“如何去影视行业浮躁之根须,各方主体勠力前行”?

20世纪70、80年代,演员每个月的平均薪资收入低得可怜,比如86版的《西游记》,这可以称得上是国家级的电视神剧,它所取得的成就几乎无人能敌。就这部仅仅25集的电视剧,居然花了6年的时间拍摄,演员们更是吃尽了无数的苦头。

我们曾想,这些明星演员的收入应该非常高,否则根本无法坚持拍摄下去。然而令人诧异的是,即便是主演六小龄童,其片酬也仅是2000块钱。有人说,还不如打工,打6年工都比这个演戏挣的钱多。

如何评价《光明日报》文章“如何去影视行业浮躁之根须,各方主体勠力前行”?

时代发展到今天,明星片酬已经疯涨,从以往的几万、几十万到现如今的几百上千万,尤其是年轻的小鲜肉,爆红的女演员等,这些流量担当的片酬收入有些高到无法想象,比如《如懿传》男女主角的收入达上亿元。

片酬高应该有一个度,毫无限度地提高明星片酬价格,无疑会对其他制作方面的支出造成影响,导致摄制、宣发、后期制作等开支费用大大缩水,最终将会大大降低整个影视剧作品质量,而粗制滥造的作品既赢不了口碑,更是严重地拉低了中国影视文化作品的水准。

如何评价《光明日报》文章“如何去影视行业浮躁之根须,各方主体勠力前行”?

《光明日报》发表“如何去影视行业浮躁之根须,各方主体勠力前行”文章具体地指出了天价片酬的危害性,并对一些整改意见进行了总结分析。毫无疑问,这是集体发声,这是人民群众的心声。

2.影视产业浮躁之风盛行

中国的影视作品水平参差不齐,也分为三六九等,一些作品内容质量较差,编剧、摄影等方面工种水平又比较局限,只能依靠明星撑起场面,靠明星制造话题噱头,而流量明星或大牌一线明星资源又比较有限,这就导致片酬逐渐上涨,甚至出现天价片酬的现象。

一个好的电影、电视作品,应以内容质量说话,而不是虚有徒表。但是,我国目前的影视行业发展仍不够成熟,很多从业者缺乏素质道德和职业修养,在没有完善的法律约束环境下,他们为了获取更高的商业利益可以将艺术、文化、道德抛之脑后,正是这种非理性的投资行为,不断助长片酬的上涨。

不重视演技修炼,只看颜值,为了获得更高的关注,故意炒作话题、蹭热度,造假票房、造假收视,这已经成为当下我们影视行业惯用的“推销”手段。《光明日报》明确指出了这股浮躁之风盛行的原因,也对其进行了审视批判,句句在理!

总而言之,影视行业是一个国家文化、艺术输出的重要窗口,只有不断提高影视作品水平,我们的影视艺术作品才能走出国门,名扬天下。

中国影视行业明星的高价片酬问题已经成为一个社会关注的焦点,对比其他国外明星,中国大部分明星的片酬确实有些高得离谱。

劳动付出与回报应该是成正比的,缺乏演技、缺乏敬业精神……当能力贡献达不到应有的水平时,高片酬的存在显然是不合理的!基于此,必须整改和监督,只有这样才能推动影视行业的健康发展。

如何评价《光明日报》文章“如何去影视行业浮躁之根须,各方主体勠力前行”?

【关注世间百态,专注原创生活与分享,期待与你共同成长!欢迎在评论下方留言,喜欢的记得点赞、关注喲,每天持续更新,奋斗ing!】

2020戛纳电影节如果取消,会对整个电影行业带来多大影响?

简单分享几个想法

1. 除了奥斯卡,申报电影节的电影都需要是未公映的,所以一旦戛纳今年停办,所有打算参赛的电影除非延期到明年夏天之后,否则将彻底错过电影节

2. 电影节停办要看是否停止评奖,如果采用云评奖的方式也不是不可能,要看戛纳官方如何操作,评奖是荣誉和宣发背书,对影片的最终发行以及收益有一定影响

3. 电影节还是个非常重要的售卖市场,除了参与评奖的竞赛电影,许多电影参展是为了参加展映或者直接找买家,所以停办会影响许多电影的版权销售

4. 戛纳或者其它许多电影节是电影人和观众的节日,停办会削弱电影市场的影响力,以及行业内的潜在合作机会

所以,今年的全球影视行业受到严重影响已经是不争得事实,希望疫情能早日度过,尤其是国内的影视寒冬能尽快回暖

COVID-19危机持续数月,美连锁影院打算何时重新开放?

受新冠病毒引发的 COVID-19 疫病大流行的影响,全美各地纷纷宣布了严格的社交疏离政策,导致许多行业都受到了严重的影响。

不过本周,两大连锁院线 CineMark 和 Regal 都宣布了它们的重启计划。其希望在遵从当地政府和卫生部门指导的情况下,于 7 月 17 日前让几乎所有影院重新开放。

COVID-19危机持续数月,美连锁影院打算何时重新开放?

其中 Regal 计划从 7 月 10 日开始恢复营业,而 CineMark 则计划从本周五恢复部门影院的营业,且希望在 7 月17 日前让全美影院恢复营业。

AMC 也表示计划在 7 月重启美国境内的几乎所有影院,但尚未公布具体的计划,此外两大连锁院线都将遵从最新的安全和卫生指引。

Cineworld Group 旗下的 Regal 表示,他们将会采取社交疏离措施。比如各州县要求的控制礼堂内可容纳的人数上限、在两名观影者之间预留空位、暂时停售爆米花和饮品。如果当地官员有要求,员工和顾客也都将需要佩戴口罩。

CineMark 也介绍了类似的指南,表示将尽量错开放映时间,以最大程度地隔开人群交往的距离。

该公司还计划每 30 分钟对公共场合和高频接触场所进行一次消毒,且每个场所都将配备指定的“首席清洁和安全监控员”。

CineMark 首席执行官 Mark Zoradi 在周三的新闻稿中称:欢迎大家重新回归大荧幕前,我们希望为顾客提供他们渴求的身临其境的观影体验,同时给予卫生和安全方面的强大信心。

最后,根据约翰·霍普金斯大学汇编的数据,全球目前有近 800 万确诊病例,但仅美国就占了其中 200 万例左右。

  • 随机文章

  • 热门文章

  • 热评文章

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

本文链接:http://www.qiuzhiyuzhuo.com/bxwxzs/83330.html

评论